Մակնիշների օգտագործումը ապրանքներում `
Մակնիշը անվանումն է, սիմվոլը, նշանը կամ պատկերը տեքստի հետ միացված, որն արտացոլում է տվյալ ծառայությունը կամ ապրանքը: Մակնիշային անվանումը տեքստի այն մասն է, որը կարելի է բառացի արտասանել։ Մակնիշային նշանը (լոգոտիպը) այն նկարն է, որը հանդիսանում է մակնիշի արտաքին տեսքի մի մասը։ Ապրանքային նշանը այն նշանն է, որը բնորոշ է հենց այդ ապրանքին։